此次甘肃马拉松越野赛事件，给马拉松产业敲响了警钟，但对于资本而言，马拉松是无法放弃的“宝藏”。
作者丨赵晓晓
编辑丨孔丝娇
题图丨摄图网
“凌晨4点，我们被‘扔’到大马路上，一直冻到天亮”。已经参与工作的李晨，回忆起6年前在大学做马拉松志愿者的情景时说。
提到甘肃白银山地马拉松越野赛事件，李晨的情绪有点儿沙哑，除了为21名遇难的参赛人员深感悲痛和痛惜之外，真正让他感到难过的是马拉松背后存在的一系列问题，主办方失职和行业乱象频发。
这些问题背后，必不可少马拉松赛事的井喷式发展。据中国田径协会数据显示，2013年马拉松涉及赛事仅39场，2019年赛事数量就已经达到1828场，快速增长约46倍。
随着马拉松经济的火热，马拉松投资也如火如荼。IT桔子数据表明，从2015年至今，共计128家体育赛事经营企业取得65亿元融资。
此次甘肃马拉松越野赛事件，给马拉松产业响起了警钟，但对于资本而言，马拉松是不能退出的“宝藏”。
从“无人问津”到“疯狂涌入”
最初，马拉松是一门“无人问津”的生意。
1981年，中国举办了第一届北京国际马拉松赛，只有12个国家和地区的86名运动员参赛，与马拉松相关的赛事服务商更是较少得真是。
2015年，中国田径协会变革马拉松管理模式，中止赛事审核，马拉松赛事开始爆发式增长，逐渐衍生出有全程马拉松（全马）、半程马拉松（半马）、越野跑、迷你跑完等多种赛事形式。
据中国田径协会数据显示，在2011年至2019年间，全国马拉松参赛人数由40万人次升到712.56万人次。北京、上海、大连、厦门等城市的马拉松比赛在此期间构成“中国四大马拉松赛”。
与此同时，与体育赛事相关的企业也快速增长快速增长。天眼坎数据显示，目前我国共有31.7万家体育赛事涉及企业，其中2019年和2020年注册量最多，2019年注册量为7.4万家，2020年注册量为7.8万家。
“马拉松赛事火热的背后，一方面是社会经济发展水平提升和大众对健康的重视，另一方面是现在年轻人工作压力增大，他们希望通过运动的方式来发泄自己情绪?！碧粕侥程逵镜南钅扛涸鹑顺铝炼源匆蛋钏?。
吴刚是一位有10年长跑经验的资深跑友，他告诉他创业邦，自己参与马拉松活动完全是出于兴趣，通过这个活动不仅可以认识到更多朋友，还能提高自己的自信心和韧性，减少日常生活和工作中的压力。
马拉松赛事的迅猛发展，带给了极大的商业价值。马拉松赛事主要有四大收入来源：赛事必要带给的现金收益，比如赞助投资、报名费等收益；基于比赛所产生的物业收益，比如场馆租赁和酒店住宿等载体经济；媒体收益，比如出售赛事转播权；派生收益，还包括运动器械、训练服务等收益，这个收益甚至有可能比其他收益更高。
于是，众多企业积极参与到马拉松赛事中来，房地产、银行、汽车、食品饮料等领域的众多知名品牌纷纷为马拉松获取赞助服务，咕咚、Keep等APP也都以跑圈为载体，进行广告推送和电商销售业务，智能手环、智能手表等硬件产品，也相结合跑完圈形成了商业生态。
马拉松产业的经济价值有多低？体育主管部门是有测算的。2019年年初，国家体育总局公布了《马拉松运动产业发展规划》，规划中说道，到2020年我国的马拉松运动产业规模将超过1200亿元。
按照跑圈的标准，资深跑友在跑步上的花费一年能达到20000元到50000元，如果按照全国资深跑友有50万，每年马拉松产业的周边派生就是万亿级的市场规模。
马拉松的三条“掘金路”
马拉松不仅是一项体育赛事，同时也是一个城市的名片，背后隐蔽着极大的经济效益。
天眼查招投标信息显示，含关键词“马拉松”相关招投标信息近4千条，主要集中分布于国内的东南部地区，其中浙江相关招投标信息最多，共400余条，以厦门马拉松为代表的福建省位居第四。
2013年7月12日，“国内马拉松第一股”智美体育在香港联交所上市，目前已总计运营200余场大型城市马拉松，为当地带来相当可观的经济收入。
“马拉松不仅可以提高城市的知名度和影响力，还可以增进当地交通、旅游、零售贸易等涉及产业的发展，再加城市马拉松受众范围广、危险系数较低，所以赞助更注目大城市的马拉松赛事?！背铝了档?。
此外，马拉松也是一个绝佳的营销平台。涉及资料表明，华润怡宝和特步是国内赞助马拉松最早、最少的两家企业。以特步为例，在马拉松及路跑完赛事领域的重点投放，促成了品牌旗下鞋类和服装类营收整体提高。同样，安踏、361度等运动品牌也频频经常出现在各大马拉松赛事现场。
除了城市发展、品牌营销，马拉松还造就了体育保险行业的发展。根据美国权威机构 Verified Market Research 2020年发布的《Global Sports Insurance》报告，亚太地区的体育保险市场以中国、日本、印度发展较慢，中国的体育保险市场规模仅次于。
涉及数据表明，我国有超强4亿运动人口和400多万体育从业人员，年均大众赛事活动多达50万场，这意味着，体育保险不存在百亿级的潜在市场规模。
马拉松背后极大的经济效益，引得资本争相入场，抢走这块巨大的蛋糕。今年1月份，30内中国体育领域融资多达35.5亿元。
根据创业邦睿兽分析数据统计资料，2020年，中国体育市场的融资事件共计53起，其中披露投融资金额的共40起，总额约30亿人民币；2019年，中国体育市场的融资事件共计87起，总额达39亿人民币。
除了今年1月份完成并购和融资的VSPN英雄电竞外，Keep、中体数据、动因体育在此前已取得资本多轮次融资。此外，江苏有努体育发展有限公司、无锡汇跑体育有限公司、智慧体育综合服务商动网、宾果体育等均在近期完成数千万或过亿融资。
一位关注体育领域的资深投资人曾回应，从长远来看，电竞、健身等细分赛道将受到资本的持续关注，在冬奥会和体教融合的造就下，冰雪和培训等赛道也将有不俗的机会。
狂欢后的反省
每一枚硬币，都有两面性。马拉松赛事高速发展的背后，运营豪放的主因也逐渐暴露出来。
以此次黄河石林百公里越野赛为事例，其执行单位为甘肃晟景体育文化发展有限公司（下全称“晟景体育”），从2018至今已经举行过四届百公里越野赛，而该公司的员工只有20余人。对于运营一场难度极高、危险系数相当大的越野赛来说，这显然是存在极大风险的。
“运营一场中小型的马拉松尚且必须极大的人力成本，越野赛的难度不会更大，稍有不慎，就会再次发生事故。这次事故主要是组委会在应急预案、给养、沿途路线的指引预案方面不合理性?！背铝练治鏊?。
受白银马拉松事情影响，多地已经延期和取消了多项户外运动赛事。比如，第四届“一带一路”中国四明山百公里山地户外运动挑战赛暨2021CHINA100山地越野系列赛、2021年邹平市首届全国山地半程马拉松等均已中止。目前，浙江省体育局暂停一切中长跑和越野赛涉及赛事，江苏省体育局暂停山地越野赛举行。
针对此事，微博平台上发动了“马拉松和越野跑该不该全面叫?！钡幕疤馓致?。目前阅读次数超过1.1亿，辩论次数4175次辩论。实时投票结果显示，1.8万人投票结果为：自由选择“不应当”全面叫停的人数为11331人，“应该”叫停的有6183人（截至新闻报道）。
央视知名主持人白岩松做了一个专题节目《越野跑，如何变为“夺命跑”》，北京体育大学博导易剑东在节目中表示，不期望因为这次事故，全面取消越野和马拉松涉及赛事。
无论从马拉松的热门程度上看，还是其背后产生的经济效益，全面暂停相关赛事似乎是不合理的。甘肃越野跑的悲剧要吸取经验和教训，但只要有专业机构负责管理运营，并制定应急预案，很多事故是可以避免的。毕竟，我们不能因为汽车不会造成交通事故，就再也不开车。
“期望马拉松赛事能够重新抵达，给广大运动爱好者营造一个健康的跑步环境?！蔽飧兆詈笏档?。
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